Informations
Durée de la formation : 1 jour (7 heures)
Inscriptions : ouvertes toute l’année
Cette formation au référencement payant peut faire l’objet d’une demande de prise en charge.
Les objectifs de la formation au référencement payant
- Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant
- Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer le ROI
- Augmenter la visibilité d'un site Internet
- Réussir ses campagnes sur Adwords
- Définir une stratégie SEM (Search Engine Marketing) et fixer des objectifs
A qui s’adresse cette formation ?
- Toute personne gérant un site internet et souhaitant maîtriser les possibilités de référencement payant
- Chargé(e) de communication ou de marketing
- Assistant(e) de direction, webmasters, responsables de contenus
Le programme de formation
Différentes possibilités de référencement sponsorisé, liens, affiliation, publi-rédac, places de marchés et remarketing.
1. Utiliser les liens sponsorisés
- Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit
- Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing…
- Les différents supports : desktop, mobile, tablettes…
- Le mode de fonctionnement : systèmes d'enchères, Quality Score Google…
- Comprendre l'interface Google Adwords
2. Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs : vente, trafic…
- Définir sa stratégie SEM : objectifs, cibles, budget, période
- Définir un plan média publicitaire via le réseau Google
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
- Budget et stratégie d'enchères
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel
3. Créer et mettre en ligne une campagne Adwords
- Vocabulaire de Adwords : affichages, clics, CPC, CPA, CTR, Taux de conversion
- Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion
- Structurer sa campagne
- Choisir les mots-clés et leur ciblage
- Déterminer ses enchères
- Rédiger ses annonces
- Exploiter les extensions d'annonces : lieu, appel, liens annexes, avis, produits…
- Définir ses landing pages et les optimiser
- Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…
- Focus sur les campagnes mobiles
4. Créer et mettre en ligne des campagnes Display et Retargeting
- Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
- Les campagnes vidéos sur Youtube
- Les campagnes Display : ciblage par mots clés, audience…
- Les campagnes remarketing
5. Optimiser la performance des campagnes Adwords
- Tableaux de bords de suivis, les KPI (Indicateurs de Performance)
- Maîtriser Google Adwords Editor
- Optimiser ses landing pages via le test A/B
- Faire vivre sa campagne dans le temps
6. Les autres possibilités de référencement payant
- Affiliation et réseau de sites
- Les réseaux sociaux
- Places de marchés et cas particulier des boutiques en lignes
Demande de dossier / Inscription