Informations
Durée de la formation : 1 jour (7 heures)
Inscriptions : ouvertes toute l'année
Cette formation peut faire l'objet d'une demande de prise en charge.
Les objectifs de la formation
- Comprendre le fonctionnement et l'intérêt des comparateurs et des places de marchés
- Choisir les outils les mieux adaptés pour sa stratégie
- Diffuser ses produits sur une place de marché (Google Shopping)
A qui s'adresse cette formation ?
- Toute personne gérant un site internet e-commerce
- Responsable commercial
- Chargé(e) de communication ou de marketing
- Assistant(e) de direction, webmasters, responsables de contenus
Le programme de formation
1. Intégrer les comparateurs dans sa stratégie
- Qu’est-ce qu’un comparateur de prix
- Historique, types de comparateurs et modèle économique
- Les comparateurs et les utilisateurs
- Enjeux de la présence d’un e-commerçant dans un comparateur
- Relations entre le e-commerçant et le comparateur
- Les comparateurs et le CPC
- Le retour sur investissement sur un comparateur
2. Intégrer les places de marché dans sa stratégie
- Qu’est-ce qu’une place de marché
- Présentation des différents acteurs internationaux et français
- Exemple d’une boutique sur PriceMinister et Windil ou Amazon
3. Google shopping
- Google et le e-commerce
- Principes et fonctionnement
- Optimisation des annonces et gratuité
- Le modèle payant
4. Création du compte Merchant center
- Conditions d’utilisation / Création de la fiche boutique
- Programme marchands de confiance
- Validation de votre site web
5. Création de la première campagne Google Shopping
- Via Adwords
- Via Merchant Center
- Création du PLA (products listing ads)
- Suivi des conversions
6. Création et gestion des flux
- Via un gestionnaire de flux
- Via un tableur
- Via un site internet
- Qualité et catégories du flux
- Automatiser des campagnes « shopping »
- Statistiques et suivi
- Optimisation des flux et ROI
Demande de dossier / Inscription