1. Exploiter les spécificités du Web

• Écrire pour communiquer : communication produit, BtoB, institutionnelle, de crise…
• Comprendre les spécificités du média Web
• Tenir compte des avantages et contraintes du HTML
• Étudier les comportements de lecture sur le Web
• Penser un nouvel espace visuel : sites et pages déroulantes
• Texte et hypertexte : passer de l’écriture linéaire à l’écriture interactive
• Écrire pour être lu : proposer un contenu à valeur ajoutée, cohérent et adapté au discours
• Écrire pour être vu : comprendre la mécanique du référencement naturel, l’importance du texte dans le référencement naturel
• Rédiger pour les moteurs de recherche
• Content First ou Design First ?

2. Organiser et structurer l’information sur le web

• L’organisation d’un document électronique : arborescences
• Structures et modes de l’écriture hypermédia, organisation et pourcentage de mots
• Définir la composition thématique du site
• Choisir l’emplacement des textes en fonction de la logique de navigation, travailler l'ergonomie
• Typologie de sites éditoriaux : les modèles d’organisation de l’information
• Écrire pour les médias sociaux
• Exemples et contre-exemples de sites

3. Rédiger les textes et choisir les liens

• Rappel des règles de base de l’écriture journalistique, règle des 5W
• Évolution de la société et lecture zapping
• Choisir et hiérarchiser ses mots clés
• Choisir le vocabulaire. Utiliser la ponctuation
• Les titres, l’habillage, l’écriture graphique, les images
• Exploiter les différents types de liens
• Scénariser son contenu : découpage et progression
• Connaître et appliquer les règles typographiques liées au Web.
• Copywrite, réécriture d'articles et duplicate-content
• La création de niveaux de lecture