Programme du premier jour

1. Cerner les enjeux du référencement

• Qu'est ce qu'un moteur de recherche ?
• Augmenter la visibilité et l'audience d’un site Web, les 3 facteurs
• Identifier les acteurs, les outils et l’impact de Google
• Modes de recherche sur le Web
• Comparer les atouts et limites du SEO, SEM et SMO

2. Définir sa stratégie de référencement naturel SEO “on-page”

• Avant de créer son site, partir du bon pied :
  • Choix du nom de domaine (NDD), de l'hébergement, de la technologie
  • A qui s'adresse le site Internet
  • Comment Google voit-il votre page web ? Comment Google évalue une page web ?
• Les clés de la stratégie de référencement :
  • Cibles, contenus, objectifs théoriques et réalistes
  • Stratégie éditoriale SEO : arborescence, catégories et multiplication des chemins
  • Quantité vs qualité ?
  • Stratégie de longue traîne
  • Ciblage thématique, géographique ou chronologique ?
• Construire une page
  • La base du référencement : choix des mots clés et techniques d'écriture, titre des pages et introductions
  • Les médias (images/vidéos) et leurs rôles et importances
• Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO
• Décrypter la stratégie SEO des concurrents
• Optimiser son site pour la recherche mobile
• Comprendre les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri ou Phantom

Programme du deuxième jour

1. Référencement naturel et optimisation Off-Page

• Notion de popularité
• Qu'est-ce qu'un Backlink ?
• L'importance des liens entrants. Liens entrants de qualité ?
• Le guest blogging
• Annuaires, échange de liens et présence universelle
• Comment choisir ses réseaux sociaux ?
• Quels réseaux professionnels ont de l'impact sur le positionnement d'un site
• Optimisation des réseaux afin que Google considère votre nom de domaine comme une marque

2. Erreurs à ne pas commettre

• Apprendre la patience
• Content Marketing
• Qu'est-ce que la Sand Box ? Le black Hat ?

3. Quantifier et analyser son trafic

• Google analytics pour le suivi statistique
• Google Webmaster pour l'amélioration de la conception
• Utiliser ces outils pour enrichir son site